A1 Telekom Austria Group Strategie spiegelt sich im Design Refresh wider: „Same same, but different“



So schnell sich die Welt heute dreht und es fast täglich neue Erfahrungen und Erkenntnisse im Bereich der Technik und Telekommunikation gibt, so schnell müssen auch Erscheinungsbild und Design erneuert und weiterentwickelt werden. Der Marken Refresh der Marke A1 trägt dieser Entwicklung Rechnung und die A1 Group Strategie „Empowering Digital Life" wird durch diesen Design Refresh nun noch stärker unterstützt. Das überarbeitete A1 Corporate Design tritt nun dynamischer, responsiver und digitaler auf, bleibt dabei aber seinen Wurzeln treu.
Nach dem erfolgreichen Rebranding der Marke A1 in allen sieben A1 Märkten wurde das Design nun für die unterschiedlichen lokalen Bedürfnisse weiterentwickelt und auf die bestmögliche Performance in allen digitalen Kanälen adaptiert. So wurde die A1 Designsprache aktualisiert und modernisiert - gemeinsam mit der international anerkannten Markenberatung Saffron und unter Einbeziehung aller Länder, der entsprechenden Abteilungen und Agenturen einem "Reality Check" unterworfen, ob das Design visuell und technisch für alle Anforderungen funktioniert.
Alejandro Plater, COO A1 Telekom Austria Group: "So viel Freiheit wir unseren Tochtergesellschaften in den lokalen Märkten gewähren, maßgeschneiderte Produkte und Portfolios für ihre individuellen Kundenbedürfnisse anzubieten, so viel Freiheit ermöglichen wir auch unseren Kollegen vor Ort, wenn es um die Umsetzung der Markenstrategie geht. Sie können ihre eigenen relevanten und lokalisierten Markenansätze entwickeln, die jedoch mit einem gemeinsamen Gedanken verbunden sind - Empowering Digital Life".
Stefan Schindele, Markenstrategie & Corporate Design, A1 Telekom Austria Group: "Mit dem Design Refresh geben wir den verantwortlichen Kollegen in einem definierten Rahmen entsprechende Freiheiten: mehr Möglichkeiten, höhere Sichtbarkeit und visuelle Konsistenz. Ganz im Sinne unserer Vision: Empowering digital life is what we do, experiences is what you get."
Das Ergebnis ist ein neues Design, das innerhalb eines einheitlichen visuellen Erscheinungsbildes mehr Flexibilität bietet - strikt aus der digitalen Perspektive heraus: optimierte Markensymbole und -logos, eine neue Farbwelt, ausdrucksstärkere Bilder und Illustrationen, sowie flexiblere grafische Elemente für alle Kanäle.
Matt Atchison, Creative Director, Saffron: "Der gesamte Prozess mit dem A1 Markenteam war wirklich intensiv und kollaborativ. Das daraus resultierende neue Markenethos und das Identitätssystem spiegeln die Vitalität und den Ehrgeiz des Projekts und die Zukunft von A1 wider".
Die Implementierung begann Ende letzten Jahres und wird im heurigen Jahr in allen Märkten ausgerollt. Erste Eindrücke unter https://brand.a1.group/
Video unter https://vimeo.com/789412986